Local

Paris, novembre 2014.

La mondialisation marchande nous promet la même expérience d’un lieu à l’autre, la certitude de retrouver nos habitudes qu’on soit ici ou là, tout près de chez soi ou à dix heures d’avion. Contre cette homogénéisation, différents mouvements promeuvent la singularité et la proximité, que ce soit au nom de la décroissance ou de la vitalité économique. Aussi, à côté des consommations biologiques, équitables ou écologiques, a-t-on vu naître les locavores, refusant ce qui venait d’ailleurs pour valoriser ce qui poussait tout près.
C’est ce même message que nous transmet ce coiffeur : si de grandes chaînes franchisés valorisent leur succès en alignant les lieux prestigieux de leurs salons, la coupe que vous obtiendrez ne pourrait être obtenue ailleurs, et c’est ce qui fait sa valeur.